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北京pk10熊猫在线计划:春節檔電影“票補”將受限 單張票價不得低于19.9元

來源:天發物流有限公司 瀏覽量: 發表時間:2018.01.28


    據中國之聲《央廣新聞》報道,雖然離春節還有一段時間,但不少朋友已開始規劃假期休閑計劃??吹纈熬允遣荒萇俚囊桓鲅∠?,何況已有包括《捉妖記2》《唐人街探案2》等多部大戲定檔春節檔。

不過,最近不少影迷購買春節預售電影票時,都發現往年此時常見的8.8元、9.9元低價電影票不見了蹤影,最低票價也要19.9元。記者調查發現,原來各大片方聯合提出,今年春節檔期間將限制“票補”的力度,全國影院票價不得低于19.9元,補貼票數方面也有限制,單部影片不得超過50萬張。為何各大片方聯合出臺這一舉措?這將對今年春節電影市場有什么影響?

北京市民王先生說,上周四他在某購票網站上還看到春節期間有低至14元的優惠票價,但最近所有電影優惠價格最低也漲到了19.9元。

這還得追溯到最近傳出的一則“春節檔票補將受限”的消息。據了解,這項措施正是由春節檔各大片方聯合提出的。

安徽黃山金逸影城負責人左翔羽向記者證實了這一政策:從2月15日除夕到3月2日元宵節,全國影片票價普通觀眾實際支付部分不得低于19.9元,但特殊身份或條件限定的長期合作不在其列。

2014年國慶檔,影片《心花路放》在貓眼平臺首創9.9元超低價看電影模式。所謂的“票補”說白了就是“開業大酬賓”,不管賺不賺錢,把觀眾先吸引來再說。票面價格30元的電影票,9.9元就賣給觀眾,剩下20元差額再自掏腰包補給電影院。

完美世界院線總經理吳鶴滬解釋說,起初這種做法主要為了拉動前幾日的票房,帶動影院增加排片,“花很大投資拍的影片都想在第一時間拿到票房。不然每周電影市場就像舉辦集體婚禮一樣,有大量影片出現。采取自己先掏錢的方式,往往‘票補’補在第一天下午、前三天的黃金時間,造成虛假繁榮,吸引觀眾?!?/div>

“潘多拉的盒子”就這樣打開了。大家都在同一個檔期內,你賣9.9元,我狠狠心賣8.8元。觀眾是增多了,但是片方真的賺到錢了嗎?業內估算,2015全年440億元票房中,“票補”占了30-50億元。去年春節高達33億元的票房,相當一部分來自“《乘風破浪》5元起搶票”這樣的賠本賺吆喝,之后暑期檔、國慶檔、賀歲檔,片方紛紛陷入燒錢的怪圈,甚至出現了“沒有5000萬元‘票補’別進賀歲檔”“沒有1億元‘票補’進不了春節檔”的說法。

此前香港電影人吳思遠曾痛心疾首地說,這種燒錢補貼讓觀眾對低價電影票習以為常,50元一張的正常票價反而成了暴利。如今,不想再飲鴆止渴的片方,終于在這個即將到來的春節檔,再次達成一致——限制“票補”。

   吳鶴滬認為,第一個吃螃蟹的人可能效果很好。但明白“票補”是怎么回事后,片方就會主動結合起來,這種對“票補”的限定于各方都有利,“不然惡性競爭,大家都在‘票補’,等于沒有補,受害者是影片本身。虛假的票房數據實際上是片方自己在里面掏了很多錢?!?/div>

   左翔羽認為,雖然“票補”受限,但這10元左右的差價對觀眾來說并不敏感,目前從預售看,對春節檔票房影響應該不大。整個春節檔市場非常巨大,19.9元其實是中等偏下的價格,對現在的電影觀眾來講相對比較便宜。目前,全國春節當天預售已有6000萬元票房,相當于去年春節當天7.6億元票房的8%,預售情況非常好。

   業內人士透露,一部影片想大規?!捌輩埂?,投入至少在3000-5000萬元。這種競爭環境,嚴重擠壓了中小成本影片和文藝片的生存空間。限制“票補”,從長遠看更有利于促進中國電影市場由野蠻生長向追求質量轉變。剔除“票補”產生的低價因素,電影本身的口碑將對觀眾的購票行為起到更具決定性的作用。吳鶴滬表示,“票補”主要是為從別的影片里搶觀眾?!捌輩埂比∠?,觀眾的選擇更加真實,影片票房關鍵在于題材、口碑是不是形成話題,而價格并非決定因素。